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以品牌建設為戰略,如何打造品牌影響力?成為家喻互曉的品牌

返回列表 來源:宏燕藝術水漆 瀏覽:- 發布日期:2020-04-16 14:25:20【


 

“再少的個體,也有自己的品牌”,在這個與時俱進的世代,我們又應該如何理解“品牌”這一詞?

 

品牌,是廣大消費者對一個產品及其企業過硬的產品質量、功效、銷售服務、美好的文化價值、優秀的管理結果等等所形成的一種評價和認知,是企業經營管理者長期辛勤耕耘建立起來的與消費者之間的一種信任評價標準。

 

品牌,來源于古挪威文字,意思是烙印燒灼。它的原始含義是指在牲畜身上烙上標記,以起到識別和證明的作用,用以區分不同生產者的產品和服務,而現階段來說,品牌就是顧客對產品或服務在頭腦中印象的總和,它屬于認知和心智范疇。

 

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那么我們為何要打造“品牌”?

在小朋友眼中,品牌就是帶給他們無限歡愉的玩具,是可以開啟奇妙探險旅程的“小魔仙”。

對于年輕人而言,品牌代表著品味,要引領潮流、要酷。

對伴隨著新中國腳步成長的老一輩人,品牌象征著富足和美好的生活,可以帶來幸福的感受。

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品牌影響力

首先來說說華為這個一開始不是很起眼的品牌,當初還有品牌影響力的時候,打開市場非常艱難,如今,成為中國之巨頭品牌,成為全球第一大電信設備制造商...

相信大家也知道,自己親戚朋友10個人中就有五六個是使用華為手機的,最近在歐洲也有人做了這樣的采訪,采訪中10個人中就有3個人是使用華為手機的,這就是華為的品牌影響力。

 

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而我們宏燕,在2019622日,榮獲了2019年藝術涂料影響力品牌“2019年度中國藝術涂料最具影響力”品牌,這也是業內基于銷售數據的藝術涂料影響力品牌之一,宏燕經過這十三年的專注研發,品牌極速飛躍,專賣店從之前的幾十家突破至現在的上千家,網點遍布全國超過300座城市,服務于上萬家客戶,通過以客戶需求為中心的理念,生產產品,提供優質的服務,根據客戶的裝修風格,環保要求,生產接地氣產品,以讓每一位客戶滿意的心態提供優質服務,全力打造藝術涂料領域接地氣的服務型生產企業。

 

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產品質量

產品質量是一個企業的立足根本,也是一個企業的生命源泉,就像人每天都要吃飯一樣,質量問題也不可一日不談,不可一日不重視。威廉·戴明的這句質量名言指出,只有在生產過程中的每個環節,嚴格按照生產工藝和作業指導書要求進行,才能保證產品的質量。由此說明,產品質量是生產出來的,不是檢驗出來的。

 

飛鶴這個中國奶粉品牌——安全可靠的奶粉,必須從源頭抓起。飛鶴產品質量問題這從對牧場的嚴格要求可見一斑。目前,已在黑龍江省甘南、克東建成4個萬頭牧場,其生產的牧場奶,完全滿足嬰幼兒配方奶粉的需求。飛鶴產品質量問題100%來自自有牧場奶、品質高于歐盟標準,這正是和品牌深受媽媽信任、深得寶寶喜愛的根本原因。

 

而我們宏燕,生產是為了保證產品的質量穩定,從而維持宏燕品牌的影響度。廣東宏燕建材公司正式通過了ISO9001認證。這不僅僅是宏燕建材公司企業在各項管理系統已達到了國際標準的證實,更是能持續穩定地提供預期和滿意的合格產品的實力說明。擁有獨立自主的生產廠家,專業于生產研發銷售,為廣大客戶生產出“買得放心,用得安心”的產品。

 

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疫情當下,生存難

我們看到,在疫情突發、來勢洶洶之際,順豐速運在第一時間調集應急運力,全力保障武漢及湖北與外界的物流暢通;百特迅速組織急重癥團隊深入疫情核心區,保證醫護設備的正常運轉;殼牌分布在全國各關鍵節點加油站里的員工堅守一線,確保防疫物資和人員車輛供油充足、安全。

而我們宏燕,提前做好了復工后的各項疫情防護工作,并且捉住了這個發展機遇,繼續研發新的產品,開展各項產品優惠活動,第一時間為客戶生產優良的產品、提供優質的服務、讓每一位客戶感受到我們的真誠。讓客戶對我們宏燕的信任度做到“買得放心,用得舒心”。

 

然而我們又應該如何去打造“品牌”呢?

大品牌

為何這些品牌會深入人心?提到空調就會想到美的、格力,提到手機就會想到華為、蘋果,提到家具就會想到宜家家居,提到咖啡就會想到星巴克,提到便利店就會想到711,付款就會下意識的打開支付寶、微信...是什么共同點成就了這些品牌效應?

 

首先一個企業要做大做強離不開品牌的打造,一個品牌的知名度也受企業文化的影響,在各行各業當中都會有其優秀的品牌引領行業發展。遠大的理想與目標、強大的員工凝聚力、品牌基因帶有全球格局、穩固的商業生態、行業領先的品牌價值、超高的消費者滿意度、極致產品追求與高出預期的服務...如果都做到以上這些,那么成功也就離我們不遠了。

 

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家喻戶曉

我們身邊太多家喻戶曉的品牌了,隨便想想,海飛絲、可口可樂、麥當勞、王老吉......等等一些大品牌詞就能脫口而出,就是這些已經深刻印入大眾心坎的品牌,每年還要投入巨額費用打廣告。他們分明已經是一線中一線大品牌了呀,

 

“家喻戶曉”從來都靠不住,為什么會有這說法呢?我們先看一下健力寶這個曾經的“家喻戶曉”,到如今的有些人都不知道健力寶為何物,只能說人們的健忘速度非常的快,所以要打造“家喻戶曉”的大品牌,完全離不開線上與線下的廣告營銷戰略,那么,對于非消費者,廣告的作用是在于“告知和提醒”、對于輕度消費者,在于“說服”、對于重度消費者,在于“強化”。

 

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口碑

傳統意義上的口碑主要指的是人們相互交往關系中對某人的評價,現被市場營銷廣泛應用,所以有了“口碑營銷”一詞。好的口碑能夠帶動品牌的傳播速度,也能夠觸動人心吸引更多的人們去選擇該品牌。

好比我們廣東省的王老吉,生產紅罐王老吉的加多寶集團為四川災區捐款1億元,一夜之間這個民族飲料品牌迅速成為公眾聚焦的中心。創意口號+煽情情節+對比爭議成為了王老吉口碑營銷成功的條件。

 

而我們想要打造具有大品牌效應、“家喻戶曉”、口碑好的宏燕品牌,離不開專業的生產團隊與設計團隊以及銷售團隊,通過研究產品,盈利方式、銷售渠道、傳播渠道等手段,為代理商策劃市場方案,讓其能更好的把控市場甚至操控市場;輔助代理商管理店面,舉辦活動已經對店員進行相關培訓。

宏燕力扛藝術涂料產品創新與服務創新的責任,以初心不改,匠心永存的信念,不斷研發優質產品,提升服務力,為合作伙伴及消費者提供健康安心,藝術多彩墻面涂裝產品與服務,合作后,宏燕將不負所望,以更好的產品,更優的服務,更精的運作,為客戶帶來更輕松的生意模式,更盈利的經營之道。

 

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